Wideo poziome 16:9 w reklamie: YouTube, CTV, LinkedIn i X

Wideo poziome w proporcjach 16:9 to klasyczny format reklamy telewizyjnej, który w social media przetrwał przede wszystkim na YouTube, na ekranach telewizorów (CTV) oraz w odtwarzaczach na LinkedInie i X. Ogląda się je w innym trybie niż pionowe klipy: widz zwykle siedzi przed większym ekranem, ma włączony dźwięk i świadomie wybrał film, przed którym lub w trakcie którego pojawia się reklama.

Gdzie się wyświetla i kiedy działa

Najważniejszym miejscem emisji jest YouTube: reklamy in-stream pomijalne i niepomijalne, bumpery 6-sekundowe, reklamy in-feed i masthead na stronie głównej. Porównanie wszystkich opcji znajdziesz w tekście o formatach reklam na YouTube. Coraz większa część oglądania przenosi się na telewizory, gdzie wideo 16:9 jest jedynym naturalnym formatem – o przygotowaniu kreacji pod duży ekran piszemy w artykule o reklamach YouTube na CTV. Na LinkedInie poziome wideo dobrze sprawdza się w kampaniach wizerunkowych B2B, a na X w formacie Amplify Pre-roll, emitowanym przed treściami wydawców.

Format 16:9 wybieraj, gdy celem jest zasięg i budowanie marki, gdy masz materiał produkcyjny wyższej jakości lub gdy produkt wymaga pokazania w szerszym kadrze – samochody, wnętrza, krajobrazy, sport. Reklamy poziome wspierają też kampanie sprzedażowe na YouTube, choć tam coraz częściej uzupełnia się je wersjami pionowymi pod Shorts.

Specyfikacja jest prosta: 1920 × 1080 pikseli, plik MP4 lub MOV, dźwięk stereo. Reklama wideo na YouTube musi być opublikowana na kanale, ale może mieć status niepubliczny, czyli być widoczna tylko dla osób z linkiem. Na LinkedInie i X wideo 16:9 konkuruje w feedzie z formatami kwadratowymi i pionowymi, dlatego z tego samego materiału przygotuj też wersję 1:1.

Jak projektować wideo poziome

W reklamie pomijalnej masz pięć sekund, zanim widz zobaczy przycisk „Pomiń”. W tym czasie musi paść obietnica i pojawić się marka – techniki opisujemy w tekście o pierwszych 5 sekundach reklamy. Dobrą ramą do projektowania jest zasada ABCD: przyciągnij uwagę, pokaż markę, zbuduj więź z widzem i powiedz, co ma zrobić. Kiedy płacić za pełne obejrzenie, a kiedy wybrać reklamę pomijalną, wyjaśniamy w tekście o reklamach in-stream.

Przygotuj co najmniej dwie wersje długości. Struktura 15- i 30-sekundowa pozwala dopasować spot do formatu niepomijalnego i pomijalnego, a z tego samego materiału wytniesz bumper 6-sekundowy. W krótkich spotach sprawdza się schemat problem – rozwiązanie – dowód – wezwanie do działania, opisany w analizie storytellingu w 15 sekund. Na CTV pamiętaj o większych napisach, wolniejszym montażu i kodzie QR zamiast przycisku, bo widz nie kliknie w ekran telewizora. Logo pokaż w pierwszych sekundach i powtórz na końcu, a kluczowe informacje przekaż zarówno głosem, jak i tekstem na ekranie.