Targetowanie na YouTube: segmenty, remarketing i wykluczenia

Widz YouTube zostawia mnóstwo sygnałów: czego szuka w Google, jakie kanały subskrybuje, jakie filmy ogląda do końca i czy odwiedził już Twoją stronę. Google Ads pozwala korzystać z tych danych na kilka sposobów, ale każdy z nich ma inną precyzję i inny koszt. Ta podkategoria pomaga dobrać metodę do celu kampanii i nie płacić za wyświetlenia, które niczego nie wnoszą.

Przegląd dostępnych opcji – segmentów niestandardowych, zainteresowań, tematów i miejsc docelowych – znajdziesz w tekście o targetowaniu na YouTube. Najskuteczniejszym narzędziem dla kampanii sprzedażowych są zwykle segmenty oparte na frazach wpisywanych w wyszukiwarkę, bo pozwalają dotrzeć do osób w trakcie wyboru produktu. Osobny poradnik pokazuje, jak je zbudować krok po kroku.

Drugą grupą są osoby, które już Cię znają. Remarketing na YouTube wykorzystuje listy widzów kanału, subskrybentów i odwiedzających stronę, a dobrze ustawiony potrafi wyraźnie obniżyć koszt konwersji. Listy remarketingowe sprawdzają się też jako wykluczenia, gdy kampania ma docierać wyłącznie do nowych widzów. Firmy działające w jednym mieście lub regionie powinny sięgnąć po tekst o reklamie lokalnej, w którym omawiamy kierowanie na kod pocztowy i promień wokół punktu.

Gdzie reklama nie powinna się pojawiać

Bez wykluczeń znaczna część budżetu potrafi trafić do aplikacji mobilnych z przypadkowymi kliknięciami albo na kanały dla dzieci. Listę miejsc, które najlepiej zablokować od pierwszego dnia, publikujemy w artykule o wykluczeniach miejsc docelowych. To szczególnie ważne w kampaniach Demand Gen i Performance Max, gdzie kontrola nad miejscami emisji jest ograniczona. Szerszy kontekst, czyli dobór typów zasobów, wykluczenia treści i zewnętrzną weryfikację emisji, opisuje poradnik o bezpieczeństwie marki na YouTube.