Soczewki AR na Snapchacie

Rozszerzona rzeczywistość to obszar, w którym Snapchat ma najdłuższe doświadczenie spośród platform społecznościowych. Soczewki są codziennością użytkowników, którzy sięgają po nie w rozmowach ze znajomymi, więc reklama w tej formie nie przerywa doświadczenia, tylko staje się jego częścią. Marka nie wygłasza komunikatu – zaprasza do zabawy, której efekt odbiorca sam rozsyła dalej.

Soczewka nie jest jednak formatem dla każdej kampanii. Najlepiej działa tam, gdzie produkt da się pokazać na twarzy, ciele lub w przestrzeni, a sama zabawa ma związek z ofertą: przymierzenie okularów, zmiana koloru włosów, ustawienie mebla w pokoju czy udział w wirtualnym wydarzeniu.

Na początek polecamy tekst o Sponsored Lenses od pomysłu do kampanii. Wyjaśnia, jakie są rodzaje soczewek, ile czasu zajmuje przygotowanie i jak zaplanować emisję. Zespołom, które chcą samodzielnie budować efekty, przyda się poradnik Lens Studio dla marketerów, pisany z perspektywy briefu, testów i akceptacji, a nie programowania. Dzięki temu łatwiej ocenić wycenę wykonawcy i realny zakres prac.

Najszybciej rozwijającą się częścią tego obszaru są soczewki generatywne. W tekście o Sponsored AI Lenses opisujemy, jak marki wykorzystują modele AI do przekształcania zdjęć użytkowników i o czym pamiętać, żeby efekt pozostał spójny z identyfikacją wizualną.

Branże modowa, optyczna i kosmetyczna znajdą osobny materiał o przymierzalniach typu try-on, które pozwalają sprawdzić produkt na sobie przed zakupem i ograniczają liczbę zwrotów. Na koniec zostaje pytanie o zwrot z inwestycji: mierzenie efektów soczewek obejmuje czas zabawy, udostępnienia, zapisane snapy i wpływ na sprzedaż. Scenariusze kampanii na eventy i premiery produktów pokazują, jak spiąć te elementy w jeden plan – od zapowiedzi, przez dzień wydarzenia, po działania po jego zakończeniu.