Targetowanie w Snapchat Ads

Snapchat buduje obraz użytkownika głównie na podstawie tego, co ogląda, jakich soczewek używa i gdzie bywa, a nie publicznych wpisów czy polubionych stron. Na tej podstawie platforma tworzy kategorie stylu życia, segmenty lokalizacyjne i grupy osób zainteresowanych konkretnymi typami treści. Skuteczne targetowanie zaczyna się jednak wcześniej – od uczciwej odpowiedzi na pytanie, czy Twoi klienci w ogóle są na Snapchacie.

Dlatego tę podkategorię otwiera analiza profilu odbiorców Snapchata w Polsce. Kolejny krok to kategorie stylu życia, lokalizacja i grupy niestandardowe – omawiamy, jak je łączyć, żeby grupa nie zrobiła się zbyt wąska dla algorytmu. Przy młodej publiczności łatwo przesadzić z zawężaniem, a wtedy koszt dotarcia rośnie szybciej niż jakość ruchu. Zwykle lepiej zacząć od szerszych grup i pozwolić automatycznemu licytowaniu znaleźć najbardziej aktywnych użytkowników. Pamiętaj też, że w Unii Europejskiej reklamy oparte na profilowaniu nie mogą trafiać do osób niepełnoletnich, co realnie ogranicza dotarcie do najmłodszych użytkowników.

Dane własne opisuje tekst o retargetingu i grupach podobnych odbiorców, oparty na zdarzeniach z piksela i listach klientów. Listy klientów przed wgraniem trzeba przygotować zgodnie z RODO, a grupy z piksela odświeżają się automatycznie, więc raz ustawione wykluczenie kupujących chroni budżet przez cały czas trwania kampanii. Firmy lokalne znajdą poradnik o Promoted Places na Snap Map, czyli sposobie na wyróżnienie restauracji, sklepu czy klubu na mapie, z której młodzi ludzie korzystają przy planowaniu wyjść.

Uzupełnieniem są scenariusze branżowe. Uczelnie i szkoły językowe mogą zaplanować kampanie wokół matur i rekrutacji, a gastronomia oraz organizatorzy wydarzeń – reklamy w promieniu kilku kilometrów od lokalu. Jeśli wybierasz między Snapchatem a TikTokiem, w porównaniu obu platform pokazujemy różnice w zasięgu, formatach i sposobie dotarcia do pokolenia Z.