Visual Search Ads na Pintereście: reklamy w wyszukiwaniu wizualnym – co wiadomo i jak się przygotować

Czym są Visual Search Ads na Pintereście?

Visual Search Ads Pinterest to nowy format reklam, który umieszcza produkty reklamodawców w wynikach wyszukiwania i w widoku szczegółów pina, czyli tam, gdzie użytkownik szuka rzeczy podobnych do tego, co właśnie zobaczył. Pinterest ogłosił go 17 września 2026 r. jako funkcję nastawioną na wyniki sprzedażowe, z osobnym, wyróżnionym wyglądem reklamy.

Kontekst jest prosty. Na Pintereście wykonuje się dziesiątki miliardów wyszukiwań miesięcznie, a duża część z nich zaczyna się od obrazu, nie od frazy. Użytkownik widzi lampę na zdjęciu salonu, zaznacza ją i chce znaleźć podobną. Do tej pory reklamy docierały do niego głównie przez feed i wyszukiwarkę tekstową. Visual Search Ads mają przechwycić moment, w którym intencja zakupowa jest już bardzo konkretna, choć użytkownik nie zna jeszcze nazwy produktu ani marki.

To analiza, a nie instrukcja konfiguracji: format jest w becie, a część szczegółów nie została ujawniona. Ogólne zasady działania kanału opisujemy w przewodniku po Pinterest Ads dla polskich marek.

Co dokładnie Pinterest ogłosił we wrześniu 2026?

Pinterest zapowiedział, że Visual Search Ads trafią w formie bety do kwalifikujących się reklamodawców we wszystkich rynkach reklamowych, obsługują cele dolnego lejka, prowadzą bezpośrednio do strony reklamodawcy i są zgodne z kampaniami Performance+. Reklamodawcy mają licytować o najwyższą pozycję w odpowiedzi na wyszukiwanie.

Brak informacji o modelu rozliczenia ma praktyczne znaczenie. Jeśli format będzie rozliczany za kliknięcia, test można prowadzić na małym budżecie, a jeśli za wyświetlenia, potrzebny będzie budżet wystarczający do zebrania kilkudziesięciu konwersji. Nie planuj więc budżetu na sztywno, zanim nie zobaczysz opcji w panelu.

Tego samego dnia Pinterest pokazał też produkty priorytetowe w Performance+ (wskazywanie produktów, które automatyzacja ma mocniej promować, np. przy premierach i promocjach), samodzielne testy A/B kreacji, targetowania i ustawień Performance+, nowy cel promocji aplikacji w globalnej becie oraz funkcję Restyle, która pozwala na podstawie zdjęcia przearanżować wnętrze (beta w USA i Kanadzie). Wszystkie te zmiany wskazują jeden kierunek: obraz staje się punktem wejścia do zakupów, a automatyzacja kampanii ma coraz lepiej łączyć go z ofertą sklepów. O nowościach w automatyzacji piszemy w tekście o kampaniach Performance+ na Pintereście.

Jak działa wyszukiwanie wizualne, w którym pojawią się reklamy?

Wyszukiwanie wizualne to wyszukiwanie, w którym zapytaniem jest obraz albo jego fragment, a nie wpisana fraza. Pinterest rozpoznaje na nim obiekty, na przykład krzesło, torebkę czy wzór płytek, i pokazuje piny oraz produkty o podobnym kształcie, kolorze i stylu.

Użytkownik uruchamia je na kilka sposobów:

• robi zdjęcie aparatem w wyszukiwarce Pinteresta albo wgrywa zrzut ekranu,
• zaznacza fragment otwartego pina narzędziem wyszukiwania wizualnego,
• przewija sekcje z podobnymi pinami i produktami pod otwartym pinem.

Dla reklamodawcy oznacza to inną logikę dopasowania niż w reklamach na słowa kluczowe. Liczy się, jak Twój produkt wygląda na zdjęciu: czy jest dobrze widoczny, czy ma rozpoznawalny kształt i czy pasuje stylistycznie do sceny, od której zaczęło się wyszukiwanie. Tytuł i opis nadal pomagają w kategoryzacji, ale pierwsze skrzypce gra obraz. Relację między pinami organicznymi a płatnymi w wyszukiwarce omawiamy w tekście o SEO na Pintereście a reklamach.

Wyszukiwanie wizualne omija też barierę językową. Użytkownik, który nie wie, jak nazywa się dany typ krzesła, i tak znajdzie podobne modele po zdjęciu. To szansa dla mniejszych sklepów, które w wyszukiwarkach tekstowych przegrywają z dużymi markami.

Czym Visual Search Ads różnią się od reklam zakupowych i reklam na frazy?

Visual Search Ads różnią się momentem i bodźcem: pojawiają się, gdy użytkownik szuka obrazem konkretnej rzeczy, a nie gdy przegląda feed albo wpisuje frazę. Reklamy zakupowe mogą trafiać w podobne miejsca, ale nowy format ma wyróżniony wygląd i licytację o najwyższą pozycję w odpowiedzi.

W praktyce zdjęcia zaczynają pełnić rolę, jaką w kampaniach w wyszukiwarce mają słowa kluczowe. W reklamach na frazy dobierasz słowa, którymi klient opisuje produkt, a w wyszukiwaniu wizualnym ich odpowiednikiem są ujęcia: kąt, tło, kolor i kontekst użycia. Sklep z jednym packshotem na produkt ma w tym modelu jedno „słowo kluczowe”, a sklep z pięcioma zdjęciami ma ich pięć.

Analogię znajdziesz poza Pinterestem: TikTok również rozwija reklamy dla osób, które aktywnie szukają produktów, co opisujemy w tekście o reklamach w wyszukiwarce TikToka. Różnica polega na tym, że na Pintereście zapytaniem jest obraz, więc o skuteczności decydują zdjęcia, a nie teksty reklam.

Dla kogo Visual Search Ads Pinterest będą miały największy sens?

Największy potencjał mają marki, których produkty łatwo rozpoznać na zdjęciu i które konkurują wyglądem: meble, oświetlenie, dekoracje, tekstylia, moda, obuwie, biżuteria i akcesoria. W tych kategoriach użytkownik często nie zna nazwy rzeczy, której szuka, ale wie, jak ma wyglądać.

Mniejszy sens format będzie miał dla produktów, które wyglądają podobnie u wszystkich producentów i różnią się parametrami, na przykład elektroniki, chemii domowej czy suplementów. Tu wizualne podobieństwo nie przekłada się na wybór, a użytkownik i tak porówna specyfikacje. Słabo wypadną też sklepy z niewielkim katalogiem i jednym zdjęciem produktu na białym tle, bo system ma mało materiału do dopasowania.

Ostrożnie podejdź do formatu, jeśli Twój pomiar sprzedaży jest niepewny. Beta z nowym typem aukcji to dobry moment na naukę, ale tylko wtedy, gdy potrafisz oddzielić wynik nowego formatu od reszty kampanii.

Na polskim rynku dochodzi jeszcze jedna okoliczność: w becie konkurencja w aukcji może być niewielka, bo niewielu reklamodawców ma uporządkowane katalogi z wieloma zdjęciami. Sklep, który przygotuje się wcześniej, może przez pierwsze tygodnie płacić za widoczność mniej niż później, gdy format się upowszechni.

Jak przygotować katalog i zdjęcia przed dostępem do bety?

Przygotowanie sprowadza się do trzech rzeczy: kompletnego katalogu, zdjęć, które dobrze pracują w dopasowaniu wizualnym, i pomiaru, który pokaże efekt nowego formatu. To działania, które poprawią wyniki obecnych kampanii, nawet jeśli dostęp do bety przyjdzie później.

1. Uporządkuj katalog. Usuń błędy, uzupełnij product_type, brand, color i google_product_category. Konfigurację opisujemy w tekście o tym, jak przygotować katalog produktów na Pintereście.
2. Dodaj kilka zdjęć na produkt. W additional_image_link (do 10 adresów) umieść packshot, zdjęcie w aranżacji lub na modelu i zbliżenie na fakturę lub detal.
3. Zadbaj o czytelność obiektu. Produkt powinien zajmować większość kadru i nie być zasłonięty napisami ani innymi rzeczami.
4. Sprawdź spójność wariantów. Każdy kolor powinien mieć własne zdjęcie i własny wiersz w feedzie z item_group_id, bo użytkownik szuka konkretnego wyglądu.
5. Przetestuj kreacje już teraz. Porównaj w obecnych kampaniach wyniki zdjęć packshotowych i aranżacyjnych. Zasady projektowania pinów opisujemy w tekście o kreacjach na Pintereście.
6. Popraw pomiar. Tag i API for Conversions z deduplikacją oraz zdarzenia z product_id to warunek, by ocenić format inaczej niż po CTR.
7. Zbierz frazy i style. Sprawdź, jakimi określeniami użytkownicy opisują Twoje produkty, i użyj ich w tytułach. Pomoże w tym tekst o doborze słów kluczowych na podstawie Pinterest Trends.

Wskazówka: Oceniaj swoje zdjęcia tak, jak zrobi to wyszukiwanie wizualne: przytnij zdjęcie aranżacyjne do samego produktu i sprawdź, czy nadal jest rozpoznawalny. Jeśli po przycięciu zostaje rozmyta plama, potrzebujesz lepszego ujęcia. Szerzej o ocenie kreacji piszemy w metodzie analizy kreacji reklamowych w 10 krokach.

Jak zaplanować test, gdy format pojawi się na koncie?

Pierwszy test Visual Search Ads zaplanuj jako porównanie z obecną kampanią sprzedażową, na wydzielonym budżecie i z progami ustalonymi przed startem. Bez tego trudno odróżnić efekt formatu od sezonowości czy zmian w kreacjach.

Załóżmy modelowo, że sklep z oświetleniem wydaje na Pintereście 4000 zł miesięcznie, a jego kampania Sprzedaż osiąga koszt zakupu 60 zł. Na test przeznacza 15–20% budżetu, czyli 600–800 zł przez 3–4 tygodnie, na tych samych grupach produktów. Przed startem zapisuje próg: nowy format zostaje, jeśli koszt zakupu nie przekroczy 70 zł, a udział nowych klientów będzie co najmniej taki jak w kampanii bazowej. Ustala też, co zrobi przy wyniku pośrednim, na przykład koszcie zakupu 65–70 zł przy wyższej wartości koszyka: wtedy przedłuża test o 2 tygodnie, zamiast podejmować decyzję na granicy. Jeśli na koncie dostępne będą samodzielne testy A/B, lepiej użyć ich zamiast ręcznego porównania, bo dzielą ruch bez nakładania się odbiorców.

Na co patrzeć w danych: udział nowych klientów, koszt zakupu w tym samym oknie atrybucji co w kampanii bazowej, wartość koszyka oraz produkty, które najczęściej wyświetlają się w nowym miejscu emisji. Może się okazać, że format promuje inne produkty niż feed, na przykład te o najbardziej charakterystycznym wyglądzie.

Co zrobić w najbliższych czterech tygodniach?

Najbliższy miesiąc wykorzystaj na przygotowanie, które opłaci się niezależnie od terminu dostępu do bety. Lista poniżej zakłada, że prowadzisz już kampanie sprzedażowe na Pintereście.

• Tydzień 1: przegląd katalogu, poprawa błędów, uzupełnienie product_type, color i brand.
• Tydzień 2: dodanie co najmniej dwóch dodatkowych zdjęć dla 20–30 najważniejszych produktów.
• Tydzień 3: kontrola pomiaru: zgodność product_id, deduplikacja zdarzeń, parametry UTM.
• Tydzień 4: ustalenie budżetu i progów testowych, sprawdzenie w Ads Managerze, czy nowa opcja jest dostępna, i kontakt z opiekunem konta lub wsparciem w sprawie bety.

Jeśli nie prowadzisz jeszcze kampanii sprzedażowych na Pintereście, nie czekaj na betę. Uruchom najpierw reklamy zakupowe z katalogu, bo dane z nich podpowiedzą, które produkty i zdjęcia mają największą szansę w wyszukiwaniu wizualnym.

Nie zakładaj, że format od razu przyniesie niższy koszt zakupu niż sprawdzone kampanie. W becie aukcja może być mało konkurencyjna, ale też mało przewidywalna, a pełne wnioski wyciągniesz dopiero po kilku tygodniach stabilnej emisji.